旅游演出迎来散客时代

2013年至2017年国内旅游演艺剧目台数变化(数据来源：道略文旅产业研究中心 制图：张海宁)

　　在文化与旅游业融合发展的大背景下，旅游演艺发展进入了快车道。近日，2018文旅中国博览会在北京举办，在其间举行的2018中国旅游演艺大会上，道略咨询发布的《2017年至2018年度中国旅游演艺行业研究报告》显示，2017年，我国旅游演出市场火爆，共演出剧目268台，票房收入51亿元，观众达6821.2万人次，较2016年均实现增长。

　　以旅游演出为代表的夜游经济市场群雄逐鹿，旅游演出运营商通过轻资产输出、直接投资等方式，扩张之路越走越远，强者愈强、弱者愈弱的马太效应逐渐凸显。在快速增长的背后，同质化竞争和盲目扩张等顽疾也已成为行业需关注与直面的问题。

　　运营商做大做强

　　道略咨询数据中心总经理廖繁龙表示，2017年，我国国内旅游市场达51亿人次，同比增长11.08%，这为国内旅游演出市场添了一把火。旺季期间，为了满足游客观看需求，旅游演出运营方经常加场到淡季的100%至400%，但仍供不应求。

　　“2017年度旅游演出观众大幅增长，旅游演出进入散客时代。”廖繁龙介绍，上述报告显示，2017年，全国共演出旅游演出剧目268台，同比增长5.5%;演出场次约8.6万场，同比增长19%;票房收入达51亿元，增长20%;观众达6821.2万人次，同比增长26.5%。旅游演出的好日子正逐渐到来——越来越多有深度文化体验需求的游客，愿意为旅游演出买单。在这股“东风”下，一部分商业模式已成型的运营商纷纷通过异地复制、轻资产输出、投资等方式“做大蛋糕”。

　　宋城演艺品牌部相关负责人告诉记者，2017年以来，宋城演艺继续异地重资产模式复制，同时探索轻资产项目输出模式。自1995年《宋城千古情》成功演出以来，宋城演艺已在三亚、丽江、九寨、桂林实现了异地重资产模式复制，同时还先后签约了《上海千古情》《岭南千古情》《明月千古情》《黄帝千古情》等轻资产输出项目。

　　雄厚的实力，让宋城演艺摘得本次旅游演出机构十强榜首，并在票房收入排行榜十强中占据5席地位，2017年新开业项目《炭河千古情》还成为新增剧目票房收入榜“状元”。

　　华夏文旅近年来也发展迅猛，华夏文旅董事长夏春亭介绍，其通过“景区演艺”模式异地复制，分别在山东威海、福建厦门、陕西西安等城市打造了文旅综合体，并在其中推出华夏文旅传奇系列演出。

　　谈及成功之道，夏春亭认为主要是“差异化”。华夏文旅首创了会“跑”的旋转行走式看台，可以把观众送到每幕的最佳观赏位置，打破了“一面观众一面舞台”的传统观演模式，创新“中间是观众四周是舞台”的立体观演体验，打造了“会跑的实景演艺”。

　　演艺扎堆，马太效应凸显

　　记者了解到，虽然“千古情”系列、“印象”系列、“又见”系列、“山水”系列等的剧目和机构仍居于主导地位，市场上也出现了《知音号》《武则天》《田野狂欢》等优秀新创作品。

　　武陵有渔郎，缘溪觅桃源。溪流漫游实景演出《桃花源记》由梅帅元的山水盛典投资2.5亿元打造，于去年在湖南常德的桃花源景区内面世。观众在五柳码头乘一叶扁舟溯秦溪而上，溪流深处，晨读的孩童、骑牛的牧童、洗衣的妇人、戏水的顽童……桃源中人次第而出，一场“桃花源”的寻梦之旅如梦如幻地展开。

　　《桃花源记》项目负责人张剑锋介绍，该剧运营10个月以来，已累计接待观众8万人次，票房收入近2000万元。由于严格限制船只总数，每场演出最多能容纳500多名观众，“十一”期间《桃花源记》更是一票难求。

　　然而，旅游演出并非一片世外桃源，同质化竞争等顽疾一直困扰着这一行业。廖繁龙表示，一些旅游目的地旅游演艺扎堆，演出良莠不齐。“2017年，张家界市内旅游演艺项目扎堆，竞争激烈，仅知名旅游演艺就有6台，如《梦幻张家界》《武陵魂·梯玛神歌》《烟雨·张家界》等，其他小型旅游演艺更是无数。”

　　剧目的聚集让头部剧目更为突出，旅游演出行业的马太效应凸显，也进一步加速了市场的优胜劣汰。“一些热门旅游城市的头部旅游演艺占本地超过50%的票房收入。更有甚者，2017年，单单《宋城千古情》一台演出，占杭州旅游演艺票房收入的比例高达89%。”廖繁龙说。(记者 鲁娜)